Vor einiger Zeit (genau weiß ich das gar nicht mehr) habe ich mich für die Suchanalyse Beta in den Google Webmastertools angemeldet. Seit heute ist diese für mich freigeschaltet und ich möchte Euch einen kleinen Einblick in den Ersatz für die "Suchanfragen" geben. Auf meiner Suche nach einen Account oder Konto mit den alten Suchanfragen konnte ich keinen mehr finden. Somit scheint die WMT Sucheanalyse Beta für alle öffentlich zu sein. Man kann aber noch manuell zurückschalten. Auf dem Google Webmaster-Zentrale Blog wird die Freigabe für alle besätigt.

Vergleich „Häufigste Suchanfragen“ mit der „Suchanalyse“

Auf den ersten Blick fällt natürlich der neue Filterblock auf. Hier kann man deutlich feinfühliger filtern. Wie das geht und was so geht, machen wir gleich am Beispiel:

Ansonsten sieht man an der Kurve und an der Tabelle keinen großen Unterschied. Einzig die neue Skalenaufteilung ist auf den ersten Blick ein Vorteil:

Was ist neu in der Suchanalyse der Webmastertools

Grafische Darstellung

Google hat hier stark an den Filtern gearbeitet und somit können wir tiefer und feiner analysieren. Auch die Darstellung als Kurve kann man jetzt besser einstellen. So ist es möglich Klicks, Impressions, Klickrate und Position in den Suchergebnissen (SERPS) anzeigen zu lassen. Wenn man mehr als 2 Anzeigefilter schaltet, verschwindet allerdings die Skala und man bekommt diese Information nur noch durch ein Hover am Datenpunkt:

Hier fällt mir gleich optisch etwas auf. Bei dieser Seite folgen die Rankings mit ungefähr einem Tag Abstand immer der Impressions. Beim Maximum der Impressions sind die Rankings am Achlechtesten und kurz vor den wenigsten Impressions sind die Rankings am Besten. Dies stört mich hier aber nicht, da die rankingschlechten Zeiten am Wochenende sind und es sich hier um einen Shop im B2B Bereich handelt. An der Klickrate hängt es schon mal nicht. Diese ist sehr konstant. Wunderbar nachvollziehbar ist aber, dass sich die Klicks nahezu identisch zu den Impressions verhalten.

Filter: Suchanfragen

Im Standard ist dieser Filter leer und zeigt damit die Top-Anfragen an. Mit einem Klick auf einen Begriff in der Liste, wird automatisch der Filter „Suchanfragen“ gesetzt und die Tabelle wird entfernt. Hier kann man sich die optische Darstellung wieder analog oben beschrieben einstellen.

Diesen Filter kann man sich jetzt noch verfeinern. So ist es möglich auf genau das Keywort (Suchanfrage ist), mit dem Keywort (Suchanfrage mit) oder ohne das Keywort (Suchanfrage ohne) zu filtern. Dies ist z.B. sinnvoll um Brandsearch herauszufiltern oder bei Shops die Performance von einzelnen Marken oder ähnlichem zu analysieren. Auch die Auswahl an Keywörtern kann damit vergrößert werden.

Ganz neu ist der Keywortvergleich. So kann man 2 Keywörter miteinander vergleichen. Auch hier sind Brand vs. Marke oder Marke vs. Marke oder bestimmte Schlüsselwörtervergleiche denkbar. Leider gibt es hier nur den Exact-Match-Vergleich. So werden bei der Abfrage (wie im Bild) [Kermi] eben nicht [Kermi Heizkörper] mit aufbereitet. Hier sollte noch nachgebessert werden!

Filter: Seiten

Der Filter „Seiten“ schaltet jetzt von Keywörtern auf Zielseiten um. Hier gibt es wieder die gleichen Detailfilter. Man kann Seiten miteinander vergleichen oder 2 Seiten gegeneinander antreten lassen.

Filter: Länder

Wie zu vermuten, kann man die selben Filter auch für Länder nutzen. So kann man Länder ausschließen oder 2 Länder gegeneinander laufen lassen.

Filter: Geräte

Seit dem mobile Update von Google lechzen alle nach Daten für Mobile, Destop und Traffic. Und hier sind sie:

Schauen wir doch gleich mal, wie diese Seite auf dem Desktop und Mobile durchschnittlich rankt:

Netter weise wird das Mobile-Update direkt als Update angezeigt.

Diese Seite rankt mobile schon immer besser als im Desktopbereich. Auch nach dem Update hat sich hier nichts geändert, obwohl die Seite nicht mobile tauglich ist. Trotzdem steht hier das mobile Update der Seite an. Wir wollen ja nichts riskieren.

Filter: Suchtyp

Die Suchtypen : Web, Bild, Video stehen zur Auswahl. Dies ist natürlich für alle mit einer starken Video oder Bilderoptimerung wichtig. Auch hier ist wieder der Vergleich von 2 Kanälen möglich.

Filter: Zeiträum

Der längste Zeitraum liegt bei 90 Tagen. Neu hinzu gekommen ist auch hier der Vergleich über Zeiträume.

Die Kombination der Filter in der Suchanalyse

Richtig interessant wird das ganze in Kombination. Hier ein paar Kombinationsideen.

Brandsearch Mobile vs. Desktop im Zeitvergleich

Kategorierankings für bestimmte Suchbegriffe

Entwicklung der Positionen in den Google SERPS mit Änderungen (+/-)

Nachdem ich den Artikel veröffentlich habe, kamen die Fragen, wo denn die alten Suchanfragen mit Änderungen hin sind. In der alten Version (die man übrigens immer noch erreichen kann. Der Link ist oberhalb immer eigeblendet) sah das so aus:

Dies Ansicht existiert so leider nicht mehr. Hier muss man jetzt zum Filter „Vergleich“ greifen. Leider wird die Differenz auch immer nur für einen Faktor (Klicks, Impression, Klickrate, Position) angezeigt.

Was leider vollkommen weggefallen ist, ist die Anzeige der Verteilung der durchschnittlichen Positionen in den SERPS. So kann man nicht mehr nachvollziehen, um wieviel besser die Klickrate bei einer besseren Position ist. Aber vielleicht kommt das ja irgendwann wieder?

Die einzige Lösung ist hier die Kombination von Klickrate und Position und die rein optische Auswertung.

Was für Filterkombinationen fallen Euch noch ein?